½Ã¹ÎÂü¿©Á¤Ã¥¿¬±¸¼Ò(ÀÌÇÏ ½ÃÁ¤¿¬) ºÎ¼³ Á¤º¸°ø°³¼¾ÅÍ°¡ ÀÌÀüÇÑ ½ÃÁ¤¿¬ »ç¹«½Ç(ºÀȲµ¿ 429-12)¿¡¼ 9¿ù 3ÀÏ Ãâ¹üÇß´Ù.
½ÃÁ¤¿¬Àº ¡°Á¤º¸°ø°³¼¾ÅÍÀÇ Ãâ¹üÀ» À§ÇØ ¿©¼¸ Â÷·ÊÀÇ ÁغñÀ§ ¸ðÀÓÀ» °¡Á³´Ù. Á¦´ë·Î µÈ Á¤º¸°ø°³¸¦ À§ÇØ ´Ù°¢µµÀÇ Åä·Ð°ú º¥Ä¡¸¶Å·À» ÅëÇÑ »ç·Ê¸¦ Á¢ÇÏ¸é¼ Á¤º¸°ø°³¼¾ÅÍÀÇ ¹æÇâ¿¡ ´ëÇØ ³íÀÇÇß´Ù. ºü¸£°Ô ÁøÇàÇϱ⺸´Ù´Â ´À¸®°Ô ½É»ç¼÷°íÇϸç Áغñ¸¦ Çß´Ù¡±°í ¹àÇû´Ù.
½ÃÁ¤¿¬ Á¤º¸°ø°³¼¾ÅÍÀÇ ¹æÇâÀº¡®½Ã¹ÎÀÇ ¾Ë±Ç¸®¡¯¿¡ °É¸ÂÀº Á¤º¸ Á¦°ø, Áö¿ªÇö¾È °ø°¨´ë Çü¼º, Á¤º¸°ø°³¸¦ ÅëÇÑ »õ·Î¿î º¯È µîÀÌ´Ù. ½Ä´ç¿¡¼ ¸Ô´Â °í±âÀÇ ¿ø»êÁö°¡ ¾îµðÀÎÁö, ¾ÆÀ̵éÀÇ ±Þ½Ä»óȲÀº Á¦´ë·ÎÀÎÁö, ±³À°Á¤Ã¥Àº ¾î¶²Áö, ÁöÀÚü¿¹»êÀº ¾î¶»°Ô ¾²ÀÌ´ÂÁö, Áö¿ªÇö¾È »ç¾÷Àº ¾î¶»°Ô ÁøÇàµÇ°í ÀÖ´ÂÁö µî ±¸Ã¼ÀûÀÎ È°µ¿µµ ÁøÇàµÉ °ÍÀ̶ó°í Çß´Ù. ½ÃÁ¤¿¬ °ü°èÀÚ´Â ½ÃÇàÂø¿À°¡ ºÐ¸í ÀÖÀ» °ÍÀ̶ó¸ç ¡°°âÇãÇÏ°Ô ¹Þ¾ÆµéÀÏ °ÍÀÌ¸ç ½Ã¹Î°ú ÇÔ²² È°µ¿ ¿µ¿ªÀ» ³ÐÇô ³ª°¥ °ÍÀÔ´Ï´Ù¡±°í ¸»Çß´Ù.
¸Å½º¹Ìµð¾î Çа迡¼ ¿À·§µ¿¾È ¿¬±¸µÇ¾î ¿Ô´ø ÀÌ·ÐÀÌ ÀÖ´Ù. ÀÇÁ¦¼³Á¤ÀÌ·Ð( agenda setting theory)ÀÌ ±×°ÍÀÌ´Ù. 70³â´ë ÃÊ¿¡ ¹Ì±¹¿¡¼ ¹ßÇ¥µÈ ÀÌ·ÐÀ¸·Î °ñÀÚ´Â ¸Å½º¹Ìµð¾î°¡ ¾î¶² ÀÇÁ¦¸¦ ¼±Á¤, °Á¶Çؼ º¸µµÇÏ¸é ´ëÁß(¼ö¿ëÀÚ)Àº ±×°ÍÀ» Áß¿äÇÑ °ÍÀ¸·Î °¢ÀνÃŲ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù.
¸Å½º¹Ìµð¾î°¡ ´ëÁßÀÇ ÀÏ»ó»ýÈ°¿¡ ¿À°¡´Â ÀÇÁ¦¸¦ °áÁ¤ÇÑ´Ù°í Çؼ ºÎÁ¤ÀûÀÎ ½Ã°¢µµ ÀÖ´Ù. ´ëÁßÀº º¸°íµéÀº À̾߱⸦ °¡Áö°í ³íÀǸ¦ Çϴµ¥, ±× °¡Áþ¼ö¿¡ Á¦ÇÑÀÌ Àֱ⠶§¹®¿¡ 5~7°³ Á¤µµÀÇ À̽´¸¦ ¸Å½º¹Ìµð¾î°¡ ¼³Á¤Çؼ º¸¿©ÁÖ¸é, »ç¶÷µéÀÇ ÀÇÁ¦´Â ±× ¾È¿¡¼¸¸ ³î°Ô µÈ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. Áï »ý°¢À» ȹÀÏȽÃŲ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù.
°øÀ±±Ç ½ÃÁ¤¿¬ ¼ÒÀåÀº ¡°Á¤º¸°ø°³¼¾ÅÍÀÇ È°µ¿°ú ¿ªÇÒÀº ¸Å½º¹Ìµð¾î¿Í ¸Æ¶ôÀ» °°ÀÌ ÇÑ´Ù°í º¼ ¼ö ÀÖÁö¸¸ ÀÇÁ¦¼³Á¤ÀÇ ºÎÁ¤ÀûÀÎ ½Ã°¢Ã³·³À¸·Î ´Ù¸¥ ¹ßÀüÀûÀÎ À̾߱âµéÀ» ¿¶¾îÁö°Ô ¸¸µé°í, ȹÀÏÈÇÏÀÚ´Â ÂÊÀº ºÐ¸í ¾Æ´Õ´Ï´Ù. Áö¿ªÇö¾È°ú Àϻ󿡼 ÁÖ¸ñÇØ¾ß ÇÒ »ç¾Èµé, ÇÑ ¹ø ´õ »ý°¢ÇØ ºÃÀ¸¸é ÁÁ°Ú´Ù´Â »ç¾Èµé¿¡ ´ëÇÏ¿© ²ÙÁØÇÑ °ü½É°ú È°µ¿À¸·Î ¹æÇâÁ¦½Ã¿¡ Èû¾²°Ú´Ù¡±°í ¸»Çß´Ù.
¿©·ÐÇü¼ºÀº Á¤ºÎÁÖµµ, ¾ð·ÐÁÖµµ, ½Ã¹ÎÁÖµµ µî ¼¼ °¡Áö°¡ Àִµ¥, ÃÖ±ÙÀÇ ½Ã´ë È帧(Æ®·»µå)À» º¸¸é Á¤ºÎ¿Í ¾ð·ÐÁÖµµÀÇ ¿©·ÐÇü¼ºÀº ´ëÁßÀÇ ½Å·Ú¸¦ ÀÒ°í ÀÖ°í, ½Ã¹ÎÁÖµµÀÇ ¿©·ÐÇü¼ºÀº ÀûÁö¸¸ ¿µÇâ·ÂÀº Ä¿Áö°í ÀÖ´Â ½ÇÁ¤ÀÌ´Ù.
ÀÇÁ¦¼³Á¤ÀÇ ¿µÇâ·ÂÀº ÀÌÁ¦´Â ´ëÁßÀÌ ÇØ´ç ÀÇÁ¦¸¦ Áß¿äÇÏ´Ù°í ÀνÄÇÏ´Â °Í¿¡¼ ´õ ³ª¾Æ°¡¼ ÀÇÁ¦¼³Á¤ÀÌ ÀÎÁö ¹æÇâ¿¡±îÁö ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ£´Ù.
¾î¶² ÀÇÁ¦¸¦ ¼±Á¤ÇÏ°í, ¾î¶»°Ô °ø°³ÇÏ´À³Ä´Â ´ë´ÜÈ÷ Áß¿äÇÑ °ÍÀÌ´Ù. ½ÃÁ¤¿¬ÀÇ Á¤º¸°ø°³¼¾ÅÍ Ãâ¹üÀº ½ÃÁ¤¿¬ÀÇ ³ª¾Æ°¥ ¹æÇâÀ» ´õ¿í È®½ÇÇÏ°Ô ÇÒ °ÍÀ¸·Î º¸ÀδÙ. Á¤º¸°ø°³¼¾ÅÍ´Â ÀÇÁ¦¸¦ ¹ß±¼, ¼±Á¤ÇÔ¿¡ ÀÖ¾î, Á¤º¸°¡ °ø°³µÇ±â Àü öÀúÇÑ ÀÚ·áÁ¶»ç¿Í ÇÁ·¹ÀÓ ¼³Á¤¿¡ ½É»ç¼÷°íÇÏ¿© ¹Ù¸¥ Á¤º¸ °ø°³¸¦ À§ÇØ ³ë·ÂÇØ¾ß ÇÒ °ÍÀÌ´Ù.